— Det finnes flere eksempler på indieartister som tilsynelatende har bygget en karriere uten å ha et profesjonelt apparat rundt seg

— Vi fokuserer i hovedsak på at vi skal ha tydelige pitcher og beskrivelser av artistene og låtene vi gir ut, samt et godt utvalg av tilgjengelige pressebilder vi tror kan passe til for eksempel spillelistene i strømmetjenestene.

I Playground er det interne systemer for pitching til strømmetjenestene, og de pitcher ukentlig både internasjonale og lokale låter.

Tidlig presentasjon av et langsiktig prosjekt

Mange lurer på hva strømmetjenestene tenner mest på av innsalg. Om det er høye markedsføringsbudsjett, planer og strategier eller totalsatsingen som er utslagsgivende.

— Det er det litt vanskelig å svare på, for en får jo aldri noe konkret respons på de spørsmålene der. Følelsen er i hvert fall at en god strategi og plan og en tidlig presentasjon av et langsiktig prosjekt, er det som har størst effekt.

Hva må du som artist ha på plass?

— Det handler overordnet om visuelt uttrykk i form av gode pressebilder og en tydelig og oppdatert bio og sjangerbeskrivelse som treffer. En overordnet profil som matcher musikken.

Og der kommer vel oppdaterte profiler i sosiale medier også inn som en viktig brikke?

— Ja, jeg tenker at alt som kan være med på å utfylle et helhetsbilde av artistens uttrykk er positivt for hvordan en fremstår i Spotify og i andre strømmetjenester. I tillegg er det greit å ha en formening om hvilke spillelister en tror musikken kan passe inn på.

Større muligheter

Sørløkk mener det har blitt lettere å bli plukket opp av en redaksjon hos for eksempel Spotify og bli plassert på en stor spilleliste med en låt nå enn det var tidligere.

— Det er nok enklere for uavhengige eller uetablerte artister å nå gjennom nåløyet nå. Redaksjonelle vurderinger er nok i større grad knyttet til sosiale medier og plattformer som TikTok, for eksempel. Her virker nok også algoritmene og personalized spillelister til fordel for mange.