Hvordan få mest mulig ut av Instagram som kanal

Instagram er en av de største SoMe-plattformene i Norge, og 39% av befolkningen (over 18 år) bruker kanalen daglig.

Derfor kan Instagram være en viktig del av kanalmiksen hvis du vil lykkes i musikkbransjen i dag.

Christine Krieg har blant annet jobbet med Slottsfjell, Atomic Soul og Gundelach, og driver i dag Krieg kommunikasjon. I 2021 ble hun kåret til årets fagperson under Social Media Days i Oslo.

Du har ikke mange sekundene på deg til å fange folks oppmerksomhet, når de først har funnet frem til profilen din. Derfor bør du sørge for at folk vil bli værende for å sjekke ut greiene dine.

Her er det viktigste å huske på:

Tenk på Instagram-profilen din som et magasin. Hva er dine forsidesaker? Det gode innholdet ditt er jo grunnen til at folk vil bli værende på profilen din, og forhåpentligvis følge den, men det er viktig at det ikke spriker i alle retninger.

Velg deg ut noen innholdskategorier som det kan funke å lage innhold på, men ikke velg for mange.

Er du en festival kan dette være innholdskategoriene du skal konsentrere deg om:

• Artistslipp

• Billettsalg

• Stemningsbilder

• Festivalfolk

• Frivilligarbeid

• Miljøansvar

Da blir også jobben lettere når du skal planlegge innhold frem i tid. Da kan du for eksempel se at: «Oi, nå har vi bare postet stemningsbilder, men ingenting om billettsalg».

Det er viktig å variere innholdet, og det å ha innholdskategorier gjør også at folk vet hva de kan forvente fra profilen din.

Jeg skulle ønske jeg kunne gi deg en fasit her, men det som funker for meg, funker ikke nødvendigvis for deg. For å vite når akkurat DU bør poste, er det viktig å kjenne målgruppen din. Hvem er de, og når er de online?

Har du en bedriftsprofil på Instagram får du tilgang til en del data via innsiktsverktøyet (du finner det ved å trykke deg inn på de tre strekene øverst i høyre hjørne fra profilen din).

Her kan du se demografien på følgerne dine, altså hvilket kjønn de er, hvor gamle de er, og hvor i verden de befinner seg. I tillegg kan du se mest aktive tidspunktene for disse, fordelt på de ulike ukedagene.

Hvis majoriteten av følgerne dine er mest aktive på fredager klokken 18.00, er det dumt å poste klokken 07.00 på morgenen. Da vil du ikke treffe like mange folk.

Innhold av kvalitet er alltid viktigere enn kvantitet, man bør aldri poste noe bare for å poste noe. Det som er aller viktigst er nok å være konsis i postingen din. Ikke la det gå for lenge mellom hver gang du poster, og ikke ha store opphold mellom postene dine.

Da kan det bli vanskelig å dra opp engasjementet igjen.

Hvor mye man skal poste, kommer også an på hvor mye tid og ressurser man har å bruke. Ikke sammenligne deg med andre her. Det viktigste er at du finner en frekvens som funker for deg og som du klarer å opprettholde over tid.

For noen er dette fem poster i uken, for noen er det én post i uken.

Ja, takk, begge deler vil jeg si her. Å poste til story er superviktig for å holde de eksisterende følgerne dine engasjerte, men det er også viktig å poste innhold i feeden som kan dra nye folk inn til profilen din. Fordelen med innhold i feed er også at dette blir liggende, mens en story forsvinner etter 24 timer (med mindre du velger å lagre den til et høydepunkt på profilen din).

Dessuten er det jo sånn at folk har ulike preferanser på hvilket innhold de foretrekker å konsumere: Noen liker feed best, mens andre liker story best - og så har du de som konsumerer begge deler.

Flere og flere plattformer setter søkelyset på video, og med inntoget av Reels på Instagram, har video fått seg et oppsving på plattformen. Reels tar stor plass i appen, og får ofte veldig god rekkevidde.

Det betyr ikke at du bare skal lage video fremover, men om du ikke har tatt formatet i bruk enda, vil jeg anbefale deg å teste. Det beste er uansett å ha en god miks av ulike typer innhold. Igjen, folk har ulike preferanser. Noen foretrekker å få info i videoer, noen liker best å lese tekst.

Ofte får man høre at Instagram ikke funker, eller at algoritmene er ødelagte eller har endret seg, og at man ikke når ut til noen lenger. Men stort sett så handler dette om én ting; engasjement er ikke gratis, du må jobbe for det.

Lag godt innhold, post jevnlig og snakk med folk. Og husk: Man får igjen for den jobben man legger ned i plattformen, ingenting kommer av seg selv.

Og en liten gladnyhet helt til slutt: Man trenger ikke lengre å ha 10.000 følgere for å få sveip opp-funksjonen i story. Nå har den blitt byttet ut med et link-sticker, og er tilgjengelig for absolutt alle. Det gjør det mye enklere for deg å lenke ut fra plattformen, til musikkvideoer, billettsalg og webshop.