Denne guiden skal prøve å vri på tanken om sosiale medier som et stressmoment en må forholde seg til dag og natt, til en naturlig del av virket ditt.

Sosiale medier trenger ikke være vanskelig eller en konstant byrde: Det kan være en naturlig forlengelse av ditt kunstneriske univers, en hyggelig samtale mellom deg og fansen din eller en morsom måte å skaffe flere inntekter til prosjektet ditt.

Det er viktig å nevne at dette ikke er gjort på én dag, men mye handler om utgangspunktet ditt: Hvem er du som person eller som aktør, og hva ønsker du å oppnå?

Du bestemmer selv hvor mye du skal poste.

Hva som er optimal hyppighet, beste type innhold, tid på døgnet for posting og alle disse tekniske aspektene er ting som stadig er i endring. Det kan være en heltidsjobb i seg selv å holde seg oppdatert på dette.

Noen enkle huskeregler er det likevel:

Hva du poster bør bestemmes av hvem du er, eller hvem gruppen du representerer er.

Utgangspunktet bør så klart være at du har noe å melde. Et budskap, informasjon, eller kanskje du vil vise fram noe fra prosessen bak den siste låta. Det kan være hva som helst. Alt er innhold straks du har postet det. Hva som er godt innhold, bestemmes av hvem du er.

Et eksempel

Alle bandene du kjenner poster plutselig masse videoer fra backstage, eller fra studio, med en lett og humoristisk tone. Det ser ut til å ha god effekt, og du kjenner på presset om å gjøre det samme. Du tester det ut og prøver så godt du kan, selv om du egentlig ikke liker konseptet.

Ut ifra dette skjer én av flere mulige scenarier:

• Det går dårlig. Kanskje fordi det ikke er typisk deg, eller du synes det er vanskelig å være naturlig i den situasjonen. Du har nå testet noe du ikke likte, og fått et dårligere resultat enn «alle andre».
• Det går bra. Du ser at fans og følgere responderer positivt. Da må du plutselig velge mellom å gå på akkord med deg selv, og fortsette å opprettholde en innholdsstil som ikke passer deg, eller kanskje ikke passer prosjektet, eller, du må slutte fordi det var såpass lite givende for deg at det ikke føles bærekraftig å fortsette med det.

Sånne veiskiller kan en finne seg selv i til stadighet. Det er viktig å prøve nye ting, men hvis en i forkant av dette vet at en ikke er komfortabel med å utlevere seg selv på den måten, kan det også være lurt å kjenne på egne begrensninger.

Det er lett å dele nyheter om en kommende turné eller låt, men hva skal man egentlig dele i de roligere periodene?

Det ligger i navnet, men likevel er det lett å glemme at sosiale medier skal være nettopp sosiale. Ikke bare lag innhold som er enveiskommunikasjon, men tenk også på hvordan du kan involvere og inkludere de som følger deg.

• Ikke undervurder hvor mye det betyr for en fan at du svarer på kommentaren deres eller bildet de la ut fra konserten din. Prioriter å bruke tid på dette. Det er gratis og en veldig effektiv måte å få mer lojale fans.
• Få følgerne til å sende inn spørsmål og gjør en Q&A.
• Spør følgerne om meningen deres eller om å bidra. Hva liker de best av cover A eller cover B? Har de tatt et fantastisk konsertbilde du kan dele? Vil de sende inn videoklipp som kan bli brukt i en musikkvideo? Hvilke låter vil de høre på neste konsert?
• Repost godt og morsomt innhold fra fansen din. Lewis Capaldi er for eksempel en kløpper til dette:

Vær personlig, finn plattformene som passer deg og din musikk, og lag en plan for hva slags innhold som skal deles.

Husk at sosiale medier er en utvidelse av ditt musikalske univers, så det er viktig å finne din egen vri på det.