min lesetid
Profil og merkevarebygging for arrangører
En tydelig profil handler om mer enn logo og farger – det handler om å bygge en helhet som gjenspeiler musikken, stedet og publikummet ditt.
Av NKAs arrangørwiki i samarbeid med Norske kulturarrangører
Sist oppdatert:
Intro
Klubb- og festivaldrift er et puslespill med mange brikker – som sammen skal danne helheten og stedets identitet.
Artistene dere presenterer, lokalene og omgivelsene, markedsføringen, publikummet som møter opp, billettprisene og vareutvalget – alt henger sammen og utgjør arrangørens profil. Et godt produkt er kjernen i all markedsføring, og det krever et bevisst forhold til hva man presenterer, hvor og når.
Den viktigste medspilleren er publikum. Alt markedsføringsarbeid handler i bunn og grunn om å forstå hvem dere arrangerer for, hvilke målgrupper dere ønsker å nå og hvordan dere best kan nå dem.
Norske kulturarrangører
Norske Kulturarrangører (NKA) er en landsomfattende, partipolitisk uavhengig interesse- og kompetanseorganisasjon for arrangører i kulturfeltet. NKA arbeider for at medlemmene og deres virksomheter er forberedt på og bedre rustet til å håndtere et arrangørfelt og et samfunn i endring. Dette inkluderer å jobbe for kontinuerlig forbedring av rammebetingelsene for arrangørfeltet, og dermed også for et mangfoldig tilbud av levende kunst og kultur i hele landet. Medlemmer tilbys blant annet kursing, juridiske tjenester, tilskuddsordninger, medlemstilbud og rådgivning.
Grafisk profil
Den grafiske profilen omfatter alt visuelt materiell du som arrangør presenterer. Det kan være plakater, flyere, programhefte, pressemeldinger, poster i sosiale medier, annonser, nettside, formelle brev og merchandise.
Hovedingrediensen i den grafiske profilen er logoen. En god logo bør være enkel og tydelig, ikke for stor, gjerne i få farger, og lett gjenkjennelig på alle typer trykksaker.
Festivalen Pstereos visuelle identitet er utarbeidet av det Trondheimsbaserte designbyrået Skogen, og består av en rekke former, farger, typografi og ikoner. Her er profilen brukt til en story på Instagram.
Foto: Pstereo
Her er den visuelle profilen til Pstereo brukt til et artistslipp, i dette tilfellet Ash Olsen.
Foto: Pstereo
Musikkprofil
Musikkprofilen er selvsagt essensielt for en konsertarrangør. Hva slags musikk dere presenterer har også mye å si for de andre profilvalgene.
Vi har i utgangspunktet to måter å jobbe med booking på:
-
Dette er det lett å kjenne seg igjen i. En booker kvalitetsartister, og disse ønsker en å presentere for sitt publikum.
Her trenger du et markedsføringsapparat for å overbevise publikum om at konsertene er verdt å besøke.
-
Det motsatte er å undersøke markedet og se etter behov.
Er det mange som liker en bestemt sjanger, tilbyr en artister innenfor denne sjangeren uavhengig av hva en selv liker.
En miks av de to vil kanskje være å anbefale.
Kunsten er å utfordre publikum med noe de ennå ikke vet at de liker, men også gi dem en sikker vinner når det skulle passe.
Merkevarebygging
All kommunikasjon er med på å gi et inntrykk av hvem dere er. Den beste måten å sikre at budskapet er enhetlig og korrekt, er å utarbeide en god og fyldig beskrivelse av organisasjonen og den aktiviteten dere driver. Denne bør minimum alle i styret kjenne godt til og ha lett tilgjengelig, og den må gå igjen i søknader, årsrapporter, vedlegg til pressemeldinger osv.
Kombinert med en gjennomtenkt grafisk profil og musikkprofil sikrer det at dere blir gjenkjent og at folk etter hvert husker hva dere står for.
TIps
Involver frivillige, crew, samarbeidspartnere og publikum mest mulig. Del gjerne eksklusiv informasjon før det offentliggjøres for å bygge eierskapsfølelse blant frivillige og samarbeidspartnere. God omtale fra artister som har spilt hos dere, leverandører og publikum er minst like mye verdt som alle andre markedsføringskanaler.
Les mer om roller som bør fylles og ulike plattformer for kommunikasjon hos NKA.
Oppsummering
- En tydelig grafisk profil og musikkprofil danner grunnlaget for gjenkjennelse og troverdighet.
- Forstå publikum: Alt fra bookingvalg til merch og markedsføring bør reflektere hvem dere er og hvem dere ønsker å nå.
- Konsistens er viktig: kommunikasjonslinje, visuell identitet og kanalvalg bør henge sammen.
- Involver frivillige, samarbeidspartnere og publikum. Husk at eierskapsfølelse styrker merkevaren.
- Merkevarebygging tar tid – bygg helhetlig og langsiktig, ikke bare kampanje for kampanje.
Gi oss tilbakemelding!
Dersom du oppdager feil, har kommentarer eller innspill, hører vi mer enn gjerne fra deg!
hei@musikkontoret.no
Forbehold
Vi jobber hardt for å levere innhold som til en hver tid er oppdatert og riktig. Det kan likevel hende at artikler på Musikkontoret.no inneholder feil og mangler.
I slike tilfeller står ikke Musikkontoret ansvarlig for eventuelle utfordringer eller problemer dette måtte forårsake.
