Nyhetsbrev - verdt tiden din?

Nyhetsbrev har eksistert helt siden internettets barndom, men de er langt fra utdaterte. Tvert imot viser undersøkelser at nyhetsbrev fortsatt er en av de mest effektive kanalene for salg, relasjoner og merkevarebygging.

I motsetning til sosiale medier som Facebook, Instagram og TikTok, eier du selv kontakten med publikum via e-post. Det betyr at du kan bygge en direkte, stabil kanal – uavhengig av algoritmer og trender.

For mange artister er det lett å tenke at Facebook, Instagram og TikTok dekker alt. Men nyhetsbrev har fordeler som de sosiale mediene ikke kan matche.

De tre viktigste ser du her:

Det finnes ingen fasit, men husk: folk har meldt seg på fordi de vil høre fra deg!

Lag en enkel årsoversikt over viktige hendelser og nyheter – det gir deg et minimumsantall utsendelser.

Start med faste nyhetsbrev, for eksempel én gang i måneden. Spre utsendelsene jevnt utover året for å holde interessen oppe, og sett av tid i kalenderen slik at du faktisk får det gjort. Når det skjer ekstra mye, kan du sende bonusbrev.

Det aller viktigste i et nyhetsbrev er emnefeltet. Når folk scanner innboksen sin, er det dette som avgjør om de åpner eller ikke. Hold det kort, sett det viktigste først, og sørg for at det fanger oppmerksomheten.

Unngå clickbait. Selv om mottakeren ikke åpner nyhetsbrevet, har de ofte lest emnefeltet – så tenk på det som et mini-nyhetsbrev i seg selv, oppsummert i én setning eller noen nøkkelord.

Også innholdet bør være spisset:

• Få budskap per nyhetsbrev.
• Legg det viktigste øverst.
• Har du en lenke folk skal klikke på? Gjenta den flere steder – i teksten, på bilder og som knapp.

Har du mye å dele, spre det heller over flere nyhetsbrev. Folk får uansett som regel bare med seg hovednyheten.

OK, så nyhetsbrev er åpenbart viktig å bruke når man skal dele store nyheter. Men hva skal man si alle de månedene når man ikke slipper en ny plate eller skal ut på turné?

Her skal vi se på noen idéer til innhold.

Spamfiltre kan stoppe nyhetsbrevet ditt før det når fram.

Heldigvis finnes det grep som øker sjansen for at meldingen lander i innboksen.

Det finnes mange leverandører av nyhetsbrev, med ulike funksjoner og prisklasser. Mailchimp er mye brukt i musikkbransjen, mens MailMojo er et norsk alternativ. Andre løsninger som Make.as kan være mer minimalistiske og tilpasset små aktører.

Det viktigste er å velge en plattform du faktisk kommer til å bruke jevnlig.

• Nyhetsbrev gir høyere synlighet enn sosiale medier og treffer de mest dedikerte følgerne dine.
• Bygg en liste med folk som virkelig vil høre fra deg, og send jevnlig – heller litt for sjelden enn for ofte.
• Kom raskt til poenget: korte emnefelt, tydelig hovedbudskap og klikkbare lenker.
• Bruk variasjon i innholdet: personlige oppdateringer, eksklusivt materiale, tilbud og spørsmål til fansen.
• Unngå spamfiltrene: bruk seriøse plattformer, hold listene rene og unngå overdreven bruk av store bokstaver og utropstegn.
• Velg en nyhetsbrevtjeneste som passer dine behov og budsjett – det viktigste er å komme i gang.